互联网广告对互联网的发展起着不可替代的支撑作用，这需要法律予以确认，以保护中国目前的免费互联网服务模式，同时还要平衡网络服务提供商与消费者或用户之间的利益关系。另外，须将互联网广告的法律规制纳入中国广告法律体系，以准确界定互联网广告的范围和责任，维护法律的确定性，对消费者提供有效的保护，推动互联网产业的健康发展。