本文立足互联网时代舆论场生态面临的重要变化和所处的社会语境，从意见表达者、平台开放性、观点集中度等三个要素阐述舆论引导面临的新挑战。继而通过解读当前舆论引导的新要求，并在简要回顾舆论引导理念和方式变化历程的基础上，提出舆论引导范式转型的若干建议：把握社会问题单、设置稳定的公共议题，鼓励实名制表达、形成理性的观点互动，超越单一性思维、强化复杂性认知框架。