电子商务营销是网上营销的一种，是借助互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。本文基于2009～2017年“双十一”的销售数据，从地域、行业、生态系统等角度分析了新经济体的产生及其在营销上所面临的挑战，以及技术革新为其带来的机遇，提出了新经济体背景下营销改革发展之路。