河南卫视以文化为品牌定位的新建设逐步推进，将“文化卫视寓道于乐”作为呼号，通过“视觉识别系统、节目设置与编排、 打造精品主持人”等更改明晰传递给受众。首先，从视觉识别上树立新品牌形象。河南卫视明确意识到，要进行品牌定位，必须以品牌形象为切口以带动更多的品牌联想。