数字经济中创意产业（CIs）的创新和战略模式近年来受到越来越多的关注。然而，大多数文献都只涉及创造和人才，缺乏技术和创新视角的研究。人们通常会从单一视角来理解创新，即创新是开发新的创意的途径。本文考察了一个非常重要却意外地被科学文献和公共报告忽略的问题：CIs中的研发和技术创新问题。文章描述了图书出版业中研发活动是在什么环节和以何种方式发生的。本研究采用将技术战略演进特征化的原创方法，实现了对电子图书技术的研发进展进行系统性识别。基于开放系统互连层模型分析，研究结果获得了一个可靠的价值链图。本研究框架有助于了解图书出版界新的数字化生态系统以及编辑部门所采取的策略。