本文旨在探讨对比加拿大、法国和英国具有时尚意识的年轻消费者对道德时尚的不同态度。

本文的研究方法是定性研究，采用访谈、小组讨论相结合的方式，并应用了设计和时尚行业中广泛使用的一种新的视觉方法——情绪板。本文的研究以不断扩大的可持续发展趋势和快时尚的兴起所形成的鲜明对比为背景，受快时尚的影响，消费者开始越来越多地追求廉价物品。研究以跨文化视角为基础，对源于不同文化和语言的数据进行比较分析，这也为研究人员带来了特殊的难题。

这三种文化的受访者之间对道德时尚的看法存在显著差异。在道德时尚的代表性和吸引力方面，就其实用性而言，道德时尚的意义发生了转变，主要体现在道德时尚往往意味着更高的零售价，时尚领域的道德购买行为成为对其他领域不道德行为的一种补偿或者折中。

本文的原创性在于创造性地使用了可视化的定性研究方法，这对于有关跨文化研究的方法的争论是个补充，并通过对围绕道德时尚消费的一些复杂问题的研究，扩展了文化态度比较研究方面的文献。