本报告把宏观经济与广告市场的关系归结为两个层面: 发展水平、发展活力。“发展水平”,是对二者关系的静态描述,即广告额占GDP的比重,用广告开发系数表示;发展活力,是对二者增长状况关系的描述,即广告增长率与GDP 增长率的比率,本文用广告增长指数表示。以这两个指标为基础,对我国各地区广告产业与经济发展之间的关系进行实证分,总结了宏观经济对广告产生影响的规律,即经济越发达,广告在经济总体中所占的比例越大、广告增长速度越快,广告未来的发展潜力也越大;同时又存在GDP状况与广告市场状况错位的现象。
传播媒介,媒体市场,广告
王春枝: 中国人民大学新闻学院 2006 级传媒经济学方向博士研究生。