当代中国社会已经和正在发生的极其深刻的生活革命，这为一直以来始终是以乡村的传统与民俗作为对象的民俗学提出了全新的课题。本文阐释了这不可逆转的生活革命是如何引发当下弥漫全国的乡愁情绪，并对中国知识界过度礼赞传统、耽溺乡愁，以及在抢救、保护和传承等话语表象之中将乡愁审美化的趋势进行批评。