本文介绍了科技机构公众形象研究的基本思路，主要包括四个部分：（1）研究的意义和必要性；（2）科技机构公众形象研究现状；（3）研究方法，本部分研究主要采用了内容分析法和问卷调查；（4）分析方案，具体包括数据来源、查询方法、数据抽样和类目构建等。
舒志彪: 男，出生于1981年5月，湖南邵东人。清华大学理学学士、管理学硕士。科学时报社中国科学传播研究所所长助理。主要研究方向企业技术创新、科技形象塑造等。出版著作有《中国科学传播报告（2008）》。
詹正茂: 博士, 中国科协发展研究中心研究员, 中国科学学与科技政策研究会理事。 长期从事综合性对策研究工作, 专注于科学技术与国家发展政策研究。
