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儿童广告伦理的伦理学基础
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伦理学的观点是我们确立儿童广告伦理的原则和价值立场的基础。

伦理学是一门关于美好生活的学问,它关心什么是美好的生活,如何获得更美好的生活。伦理涉及对神学和哲学的理解,以及思想史上对正义、美德、善等概念的讨论。伦理(道德)与社会,伦理(道德)与社会生活、社会历史是内在相关的,受到社会历史发展的制约,具有时代性。

当前伦理研究主要体现五种伦理原则:第一,美德伦理学,认为伦理的目的是追求终极的善,强调内在美德的培养;第二,义务伦理学,认为伦理就是无条件地履行义务;第三,功利主义伦理学,以“快乐”作为伦理的目的,判断孰是孰非是以最大多数人的最大幸福为准则;第四,正义论,即强调平等主义的观点;第五,关怀伦理学,即强调爱的伦理和关怀的伦理。

基于以上五种伦理原则的分析,本书主要采用其中的三种作为本书的理论基础,分别是美德伦理学、正义论和关怀伦理学。

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