本文通过对传统媒体和网络论坛2009年度有关中科院新闻报道的内容分析发现，相对于2008年，中科院在传统媒体和网络论坛上的曝光增加了，但仍低于政府机构的平均水平；对中科院整体和人员均以正面评价为主，负面消息较少，但是对中科院2009年的工作重点报道还不够全面。对全国18个城市的市民电话调查结果进一步显示，2009年度中科院的形象总体评价为美誉度较高但知名度低，与传统媒体的呈现结果一致；部分经济发达地区的市民对中科院的知名度和美誉度评价偏低。本文建议，中科院要以学风作风建设为抓手，从根本上减少或杜绝负面消息的产生；加强新闻发言人队伍建设，做好对外信息发布工作；加强对科学家公关技能的培养，提升媒体关系处理能力；积极利用网络媒介，建立平等、直接、快速的传播平台。