本文试图从受众和文本两个层面对中国气象局的公共形象展开研究。首先，在受众层面，采取随机电话抽样问卷调查的方式，询问全国18个城市1002名调查者对中国气象局的综合印象评价，以期了解公众心目中的政府形象；由于现代媒介在政府传播过程中的重要作用，我们还选取了四家传统媒体（《人民日报》、《京华时报》、《华西都市报》、《南方周末》）和天涯论坛作为研究对象，对其2009年1月1日至12月31日间有关中国气象局的所有报道和帖子，采取内容分析的方法通过对报道内容倾向、报道时间、所关注事件、媒体来源以及关于政府宏观和微观管理能力的评价展开分析，试图勾勒出媒体所呈现的气象局形象。综合这两个层面的研究结果，我们不但了解到中国气象局公共形象的形成过程，并能够从传播策略的角度对其进一步改进政府形象提出对策和建议。