典范引领一直是医药卫生界弘扬正能量，践行医生职业精神的重要形式。本文聚焦新时期卫生典范遴选活动的价值定位，典型人物的类型意义，社会与同行的认同趋新，媒介宣传的策略及路径，为创新典型人物的甄选与宣传（宣讲）提出一系列建设性的政策建议。本文通过在北京大学医学部的三个年级的医学生中展开的卫生典范适宜性调查，把握新时期社会呼唤、接纳卫生典范的社会文化心理要素，分析了卫生健康行业典型宣传（宣讲）实践中的突出问题，并针对问题提出政策建议、改进思路和措施。本文还就利用叙事医学、传记创作、纪录片制作等形式，开辟卫生典范培育与挖掘的创新轨道提出建议设想，希望由此提升卫生典范宣传的境界。