文化和旅游部的组建及各地文化和旅游机构改革的完成，开启了文化与旅游融合发展的新篇章。四川文旅资源丰富，布局了“一核五带”，引入了行业联动的文旅发展战略。在旅游消费更加个性化、多样化的时代，旅游业态如何重塑，行业传播模式如何更新，四川旅游供给侧结构性改革如何在技术与市场变革中找到突破口，都是文旅融合产业发展过程中必须面临、研究和解决的重要课题。本文通过问卷调查研究，针对文旅消费市场中新崛起的一代中老年消费者，研究其在媒介融合语境下的信息接收和信息传递模式，就文旅市场如何在融合媒体语境下调整、应对进行分析，为四川文旅市场之分众消费应对策略提供实践依据和理论思考。