近年来，随着直播电商行业“人、货、场”扩展，直播电商规模快速增长。我国直播电商经历了萌芽阶段（2009～2015年）、探索阶段（2016～2019年）、爆发阶段（2020年以来）。2020年，新冠肺炎疫情成为直播的催化剂，直播普及率快速提升，几乎渗透到消费者线上生活的所有领域，并加速在生产制造和产业带转型中发挥作用。2021年是一个转折点，一个范式转换的年份。直播电商发展推动了电商生态持续升级、网络零售范式转换，综合性电商平台、短视频平台、社交平台加大对直播电商的投入，推动直播电商加速发展，网红带货、品牌自播、导购直播等多样化的直播电商形式纷纷涌现。淘宝直播、抖音、快手成为范式转换的受益者。