盖洛普是美国权威民调机构之一，其民调报告常被国际媒体平台转引，为不同层级的传播受众提供多样化解读方式。在大数据背景下，定点传播逐渐取代传统大众传播成为新的传播趋势，城市形象的对外传播需要新的平台构建和策略转向。本文以盖洛普民调为研究对象，通过梳理其民调项目和主要特点，提出北京形象的对外传播需基于西方民调报告改变对外传播模式；通过民调平台主动设置对外传播议题，鼓励媒体选择性解读，提高舆情管控能力；通过民调实现对外宣传到传播的转向，提升城市软实力，从而实现基于民调的对外传播转型。