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爱美之心，人皆有之，古今中外，概莫能外。亚里士多德早就说过，美是一种比任何介绍信都管用的推荐。被美貌吸引是人类与生俱来的特性，反之，为了变美而采用各种方式，也是由人类的天性决定。“审美”和“追求美”已经演化成一种社会行为。随着我国消费者经济能力的不断提升和消费观念的革新，人们越来越重视对自身外貌的塑造，各类美容行为越来越频繁，各种美妆用品也逐渐进入人们的生活中，几乎成为日常必需品。因此，在本文我们调研了作为社会的消费主力群体之一的大学生对不同美容行为的态度和花费，并分析对比了各类美容行为的性别和城乡差异，同时对于大学生群体美容行为的影响因素进行了一定的考察。
