时间：2012年7月29日

地点：上海交通大学闵行校区陈瑞球楼100号

主讲人：滕俊杰

主持人：各位同学，今天我们邀请的是一位非常重量级的嘉宾，他是上海文广新闻传媒集团副总裁，2007世界夏季特殊奥林匹克运动会闭幕式总导演，国家一级导演滕俊杰先生。今天我们非常荣幸地请到滕老师为大家做精彩的演讲，让我们用热烈的掌声欢迎滕老师！

滕俊杰：因为社会的发展，缝隙还是有的，关键就是靠你去发现，去鉴定，去举一反三、触类旁通，所以从这个角度来讲，创意有无限可能。对于创意的定义，我想注重两个字，我们可以简单地理解，“创”就是创造、创新，就是创作，“意”就是想象，就是智慧、观念，就是意识。特别是我们从“创”字这个角度来讲，其实它还有一个要求，创意不是那么简单的，创意是需要心血，付出激情和付出我们的许许多多努力的。这个“创”字，大家看左边一个仓库的仓，右边是一个立刀。很有趣，真正的创意就犹如从仓库里面，要拿出刀，拿出不是一把刀，而是两把刀，去杀开一条血路，要冲出一个新的局面，像黑旋风李逵一样。所以这个创字又给了我们一个很重要的前提，就是需要有种血性，需要有种锲而不舍的精神。我想就创意的价值在这里简述一下，不多展开，归纳起来就是这样几句话：创意可以兴起一座城市，创意可以成功一个企业，创意可以打赢一场战争，同样创意可以激活电视。我想各位都能理解，我这里分享一下我自己节目的案例，因为在这里用自己的节目做一些分析，一来更贴切些，二来也许更有条理性，另外也不至于侵犯别人的著作权。

第一，创意可以激活电视。举个案例来说明，这是我和我同事们在职业生涯当中一个比较成功的创意案例，是至今有一点点得意的案例，也是至今中国电视没有再一次突破的案例。当时神舟发射以后，全国都非常兴奋，我也很兴奋。但是我们如何表达这种兴奋，特别用电视来传播这样的兴奋，表达中国对太空的和平利用、中国的科研崛起？我和我的同事下定决心要做一台赞美神舟发射的节目。在哪里做？我们找了很多地方，司空见惯的就是在演播厅、剧场里面，但是被我彻底否定了。我说我们直奔发射现场，直奔酒泉卫星基地。去了以后，基地的司令员真的对我们非常热情，说我们反应如此的神速，他们没想到。他们渴望我们来，因为有数千个科研人员、官兵在戈壁沙滩，在保密的情况下，不能告诉外界，不能告诉家庭，不能告诉夫人、儿子、女儿的前提下，在默默地做这样一个尖端领域的科技试验。基地的司令员说我们这里有地方，我说，在哪里？他说我们有航天城，里面有很好的礼堂。我说：不要。他说，你为什么不要？我说，我们要是在礼堂做，北京的礼堂都非常棒，我也不需要跑到酒泉来。他说，你要在哪里做？央视心连心也在这里做过，我们这里条件非常好。我说，是的，我不怀疑你的条件。但是我要的是地标，一眼看上去就知道是在酒泉卫星基地，我要在卫星发射架下面做节目。当时领导听完很紧张说，这个不行，这是国家绝对机密的地方。我说，这没关系，我们有很完备的手续，有很完整的策划方案，而且这段时间你们正好也没有发射。如果能成的话，这个节目没有开始就成功一半了。

后来经过方方面面的努力，具体怎么努力在这里就不展开了。希望以后你们各位年轻的大学生们，有志于来媒体做更广传播志向的话，要有这种精神，我们锲而不舍地花了两个多月最终把这个地方搞定，这在当时可以说是前无古人的。谁拥有第一，谁就拥有历史，我们将创造一个历史。当时也是壮怀激越，看着这个神舟发射架矗立在自己视线三五米的范围里，真的很激动。我其实做过梦，但是没做得这么清晰，居然能够站在下面指挥一台大型的演出。我们计划在戈壁滩上演3个小时，要有1万多人的观众。

后来在戈壁沙滩，从8点钟到12点钟，沿途从罗布泊一直用火车拉来了两万多人，有科研的、有守卫部队的，还有家属，演到10点半要结束了，沙漠上晚上飞沙走石，但是那些官兵热情洋溢，科研人员们就在我们的发射架下，坐到12点多。后来这个项目很多数据凑在一起，还获得了一个吉尼斯世界大奖。当然我们这个节目挺景气的，表达了中国的崛起。但是这个节目如果在礼堂里做就毫无视觉效果，所以有时候地方选对了就成功了一半。当然这也激起了人们的一种联想，很多台后来也想去做，特别是比我们实力更强的一些老大哥，但后来都不可能了，这是开始也是结束。因为后来中央就不批了，这毕竟是一个卫星发射架，你以为是一个马路上的电线杆啊？！做一次就够了。所以每一次神舟发射，这组镜头是一定要拿出来的。所以它就真的激活了电视，也激活了我的职业生涯，让我胆子越来越大。

第二，创意的价值有大有小，有时是轰轰烈烈的，有时就是一个点子，居然就能四两拨千斤。我再举一个例子，去年我做世界游泳锦标赛开幕式。我研究了很多体育类的开幕式、闭幕式，国际泳联、国际奥委会也把我找去，他们就对我说，中国必须要在体育和文化上有些结合的突破，不要老是用体育的方式展示自己的文化，跟体育没有关系。我说，我们带来的方案就是这样的。其中有一个节目，我们写了一首主题歌叫《涌动》，找了最好的中国的一帮歌唱家们来演绎，很多人都要来，因为他们知道这样的节目，这样的创意，或者说巨大的传播力，因为它会对全世界转播，是一个巨大平台。传播力就是影响力，影响力就为未来经济创收益。他们都知道很重要，但是我作为总导演，必须跟他们讲我有三个条件。第一，你要会游泳。第二，你还要跳水。第三，必须真唱，不能假唱。他们说，这不行。跳水、游泳紧张得要死，上气不接下气，中间有可能短气，如果爬上来还要唱，基本上职业生涯就到此结束了。但是上海音乐学院副院长、中国著名的男高音歌唱家廖昌永就有这个本事，最终选定廖教授。他说，我深深地理解你们导演的创意，其实找个歌唱家唱歌太容易了，但是要跟游泳，要跟水结合起来就难了。我说，是的，我们在游泳锦标赛的开幕式上一定要表现这样一个环节，而且要跟艺术结合起来，把水赋予它新的艺术生命。做导演的要表述，要讲述，要感动，感染参与者全力来投入，这一招在现场果然有效。在现场不止有上海的、中央的领导，还有国际奥委会主席罗格，另外国际泳联所有重要职位的人都在，更重要的是面向全世界在直播。所有的理解都是认为唱唱歌就结束了，跟游泳没关系。很多人没想到中间有段他会在水里面，更没想到他是那么潇洒地从3米的浮桥上跳下去，而且爬上来居然还能唱。

这一跳跳出一件惊天动地的事情来，国际泳联主席胡里奥先生宣布，经过国际泳联全体执委的一致讨论投票决定，废除22年前俄罗斯著名音乐家写的国际泳联会歌，将廖昌永唱的这首《涌动》列为国际泳联的新会歌。后来我在想，我们做了些精心的准备创意，其实内心是渴望解读的，渴望媒体解读，渴望合作方解读，但是取得这样的成果倒是始料不及的。我只能说创意激活了我的电视人生，创意也为中国第一次在国际重大的体育机构里面有了自己的主题歌，这也是值得自豪的事。

第三，创意需要激情。这是创意的一个前提。毫无疑问，创意是很难的，创意是需要付出努力的。但是我想无论是做媒体，还是别的任何事情，你只要不甘于平庸的话，就必须要有新的创造来站在前人的肩膀上，登高远望，去突破、去展示、去有所贡献。那么，首先就是要有激情。我想所谓的激情就是充分理智前提下的一个内心旷野。其实要我们要有一种野心的，要有一种狼性的状态。对于一个导演来说，有了激情就有了成功的一半，其实对其他工作也一样。你看当军人也都这样。美国二战的时候有个著名的上将巴顿将军激励他的士兵有这样一句话，我们都是美国军人，我们现在跟隆美尔的法西斯军团要决战，我们必须拿出美国军人的勇气，我们必须战胜法西斯。只有这样，等我们年纪大了，我们的子孙问我们说，爷爷听说你是美国军人，二战的时候你干吗了？你就可以很自豪地说，你爷爷在反法西斯的正面战场上打败了德国人，而没有躲在田纳西种田。这是个哲理，田纳西是美国中部的一个农业省份，并不是说种田不好，巴顿将军的意思就是说军人就应该决战战场，不应该逃避，所以说这就是一种激情。

第四，创意需要想象力。所谓想象力就是能对事项充满兴趣、探知、联想、求证的一种愿望。爱因斯坦说过想象力比知识更重要。爱因斯坦自己也是这样实践的，他当时在瑞士的一个局里当小职员的时候，也没有很高深的数学知识，但他在研究，在琢磨他的相对论，做了大量的演习、预算、推倒、重来，最终用他充满想象力的智慧奠定了他相对论的理论。他当时自己也说，由于科技的发展还没到，这个理论很多人是不会相信的，因为没有实验室能做出这样的论证来，但是我感觉它是对的。后来证明完全正确，它改变了整个世界。我想，作为一个电视导演、一个电影导演或者说干任何一件事情，你想把它干好的话，这两句话它是有道理的。在初期的时候想象力比知识更重要，因为一开始的时候，你要有种激情，要敢想，不敢想的话，你有再多知识也是在重复你的前任、你的老师们已经滚瓜烂熟的知识，你必须要突破。但更重要的是成熟了以后，想象力比知识依然重要，因为你有成就了、成功了，你会故步自封，会感觉头顶上有个天花板，所以这个时候继续壮怀激越、充满想象力更重要。

洛杉矶好莱坞碗形剧场，两万人，这又是我和我同事们的一个创意，当然我在这里面起了重要的作用。1997年7月1日，大家都知道，是中国香港的一个重要的时间，150年的英国殖民统治即将结束。怎么庆祝？当时中宣部把我们几个所谓重要的导演请到北京，需要我们各自拿出方案。我想在国内做，我们有优势，但是并没有更大的优势，中央电视台老大哥，我们想表达的是一种心情，我们要跟一个殖民统治告别，要跟香港同胞走向明天。当然我们国内也做，上海也做，我和我的同事把黄浦江封了起来，一百支歌队、一万多人在两岸，黄浦江中间开进来一台中国最大的登陆舰，上面搭了巨大的舞台。水和水是相连的，浦江连着湘江，而且在香港有着很多上海、浙江、江苏的几代人，有商人、有文化人、有政界的，千丝万缕，但是我说这真的不够，我们要到中国大陆以外的地方去折腾一把，去哪里？去美国！我想美国也有殖民史，我想用这种方式去探讨探讨。所以我那年年初，做春节节目的时候，我们去了美国，从东岸到西岸，我一边做节目，一边就做了一次访问。我问了很多美国人，我说今年的7月1日，我们中国将结束一段殖民统治，在结束殖民统治的时候可能会做一些庆祝活动，而且有些举动可能会出格、过分，有些举动除了在中国大陆做还要到其他地方去庆祝，你们美国人认为过分吗？很多美国人都告诉我一个结论，让我喜出望外，他们说，对我们美国人来说任何一个国家结束殖民统治都是值得庆祝的，只是你们为什么要等到7月1日，现在就拿出来。我说，这没必要，这个东西还是要让它到时间的。但是他们说的任何庆祝都不过分这句话刺激了我、提醒了我。我说，我到你们美国来做庆祝怎么样？他们说，没关系，我们也被英国殖民过，独立战争，我们也欣喜若狂，这又坚定了我到美国去做的决心。我和我的合作者、同事们找到了好莱坞山上的那个碗形剧场，两万人，半开放式，我们居然做成了，成了当年我们国家外宣十大成果第一名。

更有趣的是，因为时差的原因，我们是7月3日当地时间做的，晚上最后结束的时候放了漫天的烟火，烟火一放，洛杉矶很多老百姓拖儿带女全部出来了，街头上交通堵住了，很多人都在张望，第二天报纸也登了。我们一问才知道，每年7月4日有个传统而隆重的节日，大家知道是美国独立日7月4日，他们纪念美国这个最重要的节日的一个几十年一贯的方式，就是在沿太平洋的长滩放烟火，而洛杉矶市民以看烟火为他们国庆的主要活动。但是我们7月3日就放了，好多美国人搞不懂，国庆提前了？还是他们自己记的时间记错了呢？找日历的有、看手机的有、打电话问的有，但是他们看到一片烟火很兴奋。每个人笑着跟我们说，你们把我们的时间都往前拨转了一天，这个举动也是绝无仅有的，在美国的主要城市、主流社会用一个主要的方式表达了我们的主要诉求、心愿，向世界表达中国，向世界表达一个已经初步富裕起来的中国人所应有的音容和情感，你没必要去过分嚣张，也没必要过分地去表现自己所谓的经济体、GDP。我们用很国人的方式，交响音乐、芭蕾舞包括演唱，我请的洛杉矶交响乐团——美国几大交响乐团之一，他们非常的友好，问我们要不要把中国的小国旗插在他们的小提琴、大提琴上面。我需要的就是这样的结果、这样的举动，因为我们中国这几年真的发展得很快，但是也时常被人误解，因为信息的不对称，甚至有时候还会被西方妖魔化。有时候是因为我们自我介绍得不够，不敢走出去，或者走来走去走在人家华人的餐馆里面搞些什么联欢。经常跟人家搞些对等的交流，只要你内心是真诚的，我想世界会渐渐地对你更加了解。现在有个情况，中国人在外面想做好事，但是闹得人家很紧张。有时你在摸口袋，准备掏钱，他也以为你在掏枪，很紧张，特别是西方的一些地方。所以我们就用这样的方式源源不断地走，例如2010年我们几万人走到了纽约中央公园大草坪上，我和我的团队这方面的激情倒真的有，胆子也挺大的，也居然做成了。

第五，创意是需要坚持的，很多创意都是在坚持当中最终获得的。我们的伟人毛主席也说过这样一句话：往往有这样的情况，有利的因素和主动的恢复产生于再坚持一下的努力之中。有时候我们因为坚持不够，功亏一篑。历史上，文化、科技、社会发展都有这样的例子，古希腊的哲学家、科学家阿基米德发现了浮力，也是他的坚持或者是他的坚持后的灵感的顿悟。你不能想象他发现浮力是在浴缸里洗澡，最终就感受到了，自己会在水里面上上下下起浮，他就想到了在水里的比重问题；还有德国的科学家高斯的数学求证，俄罗斯科学家门捷列夫的化学元素表，等等，这样的例子很多，它告诉我们坚持、坚持，坚持到最后，突然你脑子里面会产生灵感，这就叫顿悟。

我这里举个例子，上海和台北的一次卫星双向传送两岸。也是在1997年。我们想两岸其实近在咫尺、同根同祖，但是由于种种原因，至今没有三通：通讯、通邮、通航。我这个电视人能做些什么呢？我想到了用国际卫星通讯的方式，将两岸连起来，在同一时间、不同空间，共同表达一种对月亮的情怀，借月亮抒发一下彼此的想念，彼此渴望了解对方的一种情绪，也化解一些彼此的隔阂。但是当时做这个节目难度非常的大，这里也有难度，对方也有难度，都是一个老祖宗教出来的，想法都一样，都防御着对方。我们就把所有的意识形态的东西化为零，就谈同胞之情，最终居然做成了。地址选在台北的中正广场和上海的外滩。很有意思，到台湾中正广场一看，蒋介石是历史上一个人物，他毕竟是我们的手下败将。在这个广场上做这个节目，大规模宣传，在当时的认知上好像有点不妥。后来有个建议说改名字，改成两厅院广场，我们也接受。因为它中间是蒋介石先生的陵墓，左边、右边分别是音乐厅和戏剧厅。两厅院广场，据说民间也有这样的说法。我们不假思索、考证就决定用了，在台北开新闻发布会说，哪天晚上我们要在台北两厅院广场跟大陆做第一次突破性的直播连线，我们不绕道日本或绕道其他地方了，直接对话。台湾的媒体也很兴奋，他们的一些大媒体的老总都来了，一边参加会议，一边请他们最好的记者去现场采访。我们那时在搭台排练，但是两三小时以后那些记者陆陆续续回来了，报告说没找到两厅院广场。怎么会没找到呢？最大的广场，我跟他们老总说。他们老总也把他们骂了一顿，台湾最大的广场怎么找不到呢？再去！记者一边走一边很委屈地说，真的没找到两厅院广场。他们的喃喃自语倒提醒我了，大概名字一改后，他们找不到了。果然主流媒体更多的不把这个广场叫做两厅院广场，告诉他们就叫中正广场，他们才找到。当时我们这个灵感还有点来源于同胞的情感，很多人想都不敢想，因为两边都没做过，不知道会发生什么事情，或者说卫星漂移了，或者说被干扰了，黑画面了，叫天天不应，叫地地不应。当然我们也有预案，我们备了第二颗通讯卫星，但是不管怎么样我们做成了。

创意的成功标志，我想各有各的表达，各有各的解读。我是这样理解的，它有四个方面：第一，真正的创意成功了，必须是受众群中迅速形成有益的热门的话题；第二，它要有原创，如果不是原创的话，最起码是站在前人肩膀上的一次大规模的新的集成和提升；第三，争取同行在短期内无法复制；第四，具有可操作性和稳定性。

具体来讲，第一点就是受众中迅速形成的有益话题。这里举个小小的例子，我2001年做过一次国家项目，就是那个APEC首脑峰会，我这个总导演在这个节目当中得到了巨大的历练。当时21个国家和地区的首脑云集上海、云集中国。我也有幸被中央有关部门指定为总导演，我们也花了巨大的功夫在做精心的准备，但是此前一个月突然发生了一个重大的事情，让我们感觉可能要夭折了，那就是9月11日，“9·11”事件发生，世贸中心两幢大楼在短短的时间内被夷为平地。全世界一片哗然，特别是美国被打蒙了，因为自从南北战争以后，美国还没有在自己的本土，被这样地袭击过，美国人是如此的脆弱，他们甚至认为美国人完了，世界完了，地球末日了！当时我们得到消息说，美国人不来了。当时的美国国务卿赖斯说，我们国内碰到巨大问题了，我们总统布什不能来了。当时中国政府包括江泽民主席也很斩钉截铁，就告诉他什么叫大国，真正的大国不是说碰到事情以后，你就被外界左右了。是的，当时恐怖分子还扬言说要追杀布什，但是你真的故步自封，不敢跃出你的每一步的话，美国将不国，你的大国地位将被嘲弄，你应该来！布什先生说，我走不开，我要反恐怎么办？江泽民说，我们可以用这样的会议平台来讨论一下全世界的反恐，在现在全球化面前一个国家的反恐其实是无济于事的。这句话提醒了美国政府，提醒了布什，他突然说，我来，我1975年跟我父亲来过上海，倒也想看看今天的上海，今天的中国。整个节目开始重新策划，当时我们压力也非常大，我们最重要的也是要让布什先生，让这个被“9·11”折腾得筋疲力尽，就长着一张苦瓜脸的总统，让他笑出来，要让他开心，这成了我们创意是否成功的标志。普京也在，小泉也在，很多总统都在，但是布什是最重要的，我们重起炉灶，研究布什的家乡，研究他喜欢的板球、马球，研究他的西部牛仔的长帽、牛仔裤，整个过程在一步步推进。最终布什先生非常高兴，开怀大笑。他跟江主席说，我“9·11”以后就没笑过，真的笑不出来，远东在指挥阿富汗战争，国内又在非常忙乱地对付炭疽病毒。当时的邮局里面收到一封信，里面有炭疽粉，对邮局的职工造成巨大的生命威胁。他离场的时候和我们很多演员一一握手，美国联邦调查局的那些保镖们非常紧张，扑过去就把我们的京剧演员扑倒在地上，京剧演员背后是旗插在上面。他们唯一的理由就是说我们总统跟你们握手，要有80公分的距离，如果你拔出这箭刺上去的话，一刺一个准的。但布什先生说，不用这样，他们是艺术家，我要向他们致敬，一一握手。第二天，全世界都讲了，中国有巨大的能量，让世界上所有大国聚集在一起，因为这个节目新闻外电都报道了，如果布什先生不来的话，这次APEC会议意义不大，甚至外界会认为中美谈崩掉了。事实上，布什的情绪又很好，说明这几个大国在全球反恐这个问题上有了共识。做一台节目其实没多伟大，但是它最终的结果居然如此，这也让我们有了成就感。

第二点，关于原创或者站在前人肩膀上，我们必须要有原创精神。信息时代你不可能躲在小屋子，春夏秋冬不受外界影响自己创造。既然不可能，我想站在前人肩膀上大规模新的集成是我们必须有的追求。我们不能站在前人的背后成为他阴影的缩小者，我们要站在前人成功的肩膀上，站起来最好，比他高得多，实在站不起来，我说你也要顽强地在他肩上做一两个俯卧撑，当然俯卧撑更难，但我的意思无非就是说你要超越。这里举的例子是一个科研的内容，磁悬浮和编钟的结合。编钟是2500年前的音乐图腾，上海有一条磁悬浮列车，从张江到浦东机场，全世界这个技术发明是德国人，但是第一条商业用途在上海。由于离开地面1厘米，所以摩擦力为零，速度加快了。将现代高科技与中国最古老的音乐乐器联合起来，一直是我的梦想。世博会上我就做了这样一个实验，完全是我们原创的，每个编钟40公斤，因为我需要它能标准地敲出正鼓音与侧鼓音，要用它演奏世博会的主题曲，演奏贝多芬——《欢乐颂》第一主题。它是悬空的，悬空了6厘米，科学技术告诉我们每悬空扩大1厘米，科技的含量就增加。这一切现场都实现了，从科技角度来讲这是一个很有价值的内容，具体不展开了。

第三点创意成功的标志：力争同行短期内难以复制。这是一个年龄跟你们差不多的年轻人——中国达人秀第一届的冠军刘伟，他用脚弹奏了生命的乐章，去年年初我把他带到了维也纳金色大厅，庆祝中国和奥地利建交40周年，国家交给我和团队这样的任务。我也请来了每年布拉格之春的著名的乐队——捷克国家交响乐队，演奏中国的作品《梁祝》。捷克国家交响乐团可是大名鼎鼎，他们一开始认为给我们的年轻人伴奏有点打不起精神，突然发现来了个没手的年轻人，甚至有一点滑稽的感觉，他们说这怎么回事，是你们嘲弄我们还是根本不把我们当回事。但是我们把一个人文的精神，把一个年轻人自强不息，把一个年轻人用另外一种方式演绎音乐的精神作了表述以后，他们崇敬的心情油然而生，有的女演员都落泪了。但更重要的是现场的呈现，刘伟真的是标准的两袖清风，甩着空的袖子上来，那些知道他故事的，握着他空着的袖子，真的是感动。到了金色大厅，奥地利的观众音乐素养极好，非常安静，但是在这个节目演出的时候，金色大厅第一次出现了站起来看的人，出现了人们的窃窃私语，整个演出是在全场的特殊关注下结束的。很多来宾，包括媒体都说中国带来了一个独特的精神，而且这个精神短期内没有人能复制。是的。至今他是全世界唯一一个用脚在弹钢琴的人，钢琴的跨度很大，一般人手都够不到一个八度，何况他是用脚趾，当然他弹的是简洁的乐章，但是他依然能够把它演绎下来，多么的不容易。唯一的，世界上短期内无法复制。这就是我们真正原创成功的，当然这要归功于我的另外一个团队。2012年达人秀第四季也要开始了。

第四点，具有可操作性和稳定性。那就是说你必须要完整地呈现，不能瞎想，瞎想等于空想而已，你说我左边要个月亮右边要个太阳，前面要两艘航空母舰后面要十颗导弹，你这是瞎说，关键是真正地能操作起来，这里不讲了。

创意的大致分类，如果大家是读传媒的，以后有志于做导演的，做创意策划人的，这几点可能多少对你们有点参考价值。做其他行业的可能就另当别论了。希望你们了解一下，从我们电视节目的角度来讲大概有这样几类：一个是理念创新，一个是节目创新，一个是场地创新，一个是技术与艺术的融合创新，还有其他比如说舞台、灯光、视频还有道具等等。我简单说一下，2010年7月13日，在纽约中央公园的夏季音乐会，这是我们第一次在美国，最具主流标志地位的场景做了一次迄今为止中国在世界上主流社会参与人数最多的一次大型的演出，中央公园大草坪，我们大家都知道，在美国，在世界上有重要的品牌价值。我们经常会在好莱坞电影院发现几个地标，比如帝国大厦的顶上，它通常是007交换情报的地方；譬如说纽约大都会博物馆的台阶上，它经常在美国好莱坞电影里是情人们约会的地方；比如说每年冬天圣诞节前后在纽约洛克菲勒广场下沉式的溜冰场上，它经常是美国人，特别是纽约人，甚至是全世界的游客圣诞节必到的地方，要看那棵巨大的圣诞树和溜冰的独特的现场；同样第四个地方就是纽约中央公园的大草坪，它是前面三者的融合。我2004年在美国哥伦比亚大学进修，夏天一到，我也知道纽约中央公园有夏季音乐节，就经常去看，当时就萌发了一个想法，等几年我早晚要到这里折腾一下。2010年7月13日我们到纽约做了一把节目，时代广场大屏幕上登着我们的广告，纽约地铁里面、出租车上、第五大道的公共汽车上，有我们5000字的30秒钟的广告播出，《纽约时报》《华盛顿邮报》都登载。

实现电视创意策划成功的四句话，我在这里要跟大家分享，或者说是四个“完”，完成靠自己、完善靠朋友、完美靠敌人、完胜靠团队。第一，完成靠自己，从来就没有什么救世主，全靠我们自己，如果你自己做个创造者的话，这一定是，我把它解释为魂。第二，要完成还不够，你要做得更好一点，完善的话就要靠朋友了，就要集思广益，那些师长、同学包括书本，不是那些酒肉朋友。第三，完美靠敌人，这是我的体会，也真是这样。如果没有敌人，你的激情也估计只有一半。这敌人当然是打引号的，首先是你的假想敌，换言之这样重要的项目、这样重要的节目在一个同样的高水平团队做，你一定要知道他们也许会怎样做，也许会做得更好，你要知道有竞争对手，要不然你自己独大的话，一定会懈怠的。这个懈怠还有第二层意思：主要的困难。一般的困难都能克服，很多东西最终没做成，或者说留下巨大的遗憾就是碰到一个重大的困难跨不过去，就回来了。所以你要做到完美的话，必须战胜自己主要的困难，只有这样的人，才配得上去完成大业。第四，完胜靠团队。一个人无济于事，比如说当个导演你也许行，但大概你不可能同时去当个摄影，不可能趴在上面打灯光，不可能唱歌、跳舞、演杂技、当主持人，一定需要一个团队，所以你从头到尾要有个团队的凝聚力，要用你的思想去感染，要用你的创意去激励，要用你所有完美的方案，形成一种驾驭的魅力。做电视是这样，其实做任何事都是这样，一个人在世界上的作用是非常有限的，所以我说完成靠自己这是魂，完善靠朋友这是根，完美靠敌人这是针，它不断在背后戳你一下，让你坐不住，知道有精神对手，还有就是完胜靠团队！