2013年，中国大陆网络巨头从技术、市场、资源方面全面展开竞争与合作，搜索引擎、电商、社交、门户、视频、垂直等网站在互联网、移动网与户外广告网广告市场进行激烈的市场争夺。移动广告市场、资本市场与RBT市场是网络广告的发展重点，网络广告联盟发展势头良好，全球化市场布局是中国网络广告发展的必然。同时，广告技术标准、广告市场平台与法律监管建设是网络广告发展的问题与挑战。