新中国成立之初，中国的对外传播处于相对弱势的地位，在当时敌对势力“封锁中国、抹黑中国、颠覆中国”的大环境中，不断抗争，逐渐改变了世人对新中国的看法；改革开放以来，中国经济迅速发展，国力迅速增强，综合实力和在国际社会中所起的作用越来越让世界各国擦亮眼睛，负责任的大国形象逐渐清晰。在这种新的国际环境和新的国际地位中，我们的对外传播工作必须作出改变，以与之相适应。我们要改变以往“宣传”式的对外传播模式，从对外翻译环节就要首先做到信息的“内外有别”，充分考虑受众需求；建立健全新闻发言人制度，及时发布权威信息，正确引导舆论；同时，要善于利用互联网等新的技术手段，开展灵活、多样、有效的对外传播活动，为塑造良好的中国国家形象服务，为中国发展创造良好的国际舆论环境。