对于当前中国传媒业的发展而言，也许没有什么比保持认识上和行动上的方位感更重要了。而这种方位感的正确获得和保持，离不开我们对发展格局的基本判断，以及由此而产生的战略问题的科学把握。“做正确的事”要比“正确地做事”更重要。换言之，在现阶段传媒业的发展中，面对社会环境、技术环境与市场环境的不断变化，面对层出不穷的新的增长点，知道“在哪做”和知道“做什么”，比知道“怎么做”更重要。有鉴于此，本文着重讨论中国传媒业发展的历史发展与现实逻辑，以便于我们就此对于某些最为重要的发展问题有一个较为清晰的认识与把握。