从 1979 年 3 月 15 日, 上海人民广播电台恢复播出广告后播出了第一条广告——— “ 春雷药性发乳” 到今天, 广播广告已经走过了整整 30 年。 从最初微不可计的收入, 到而今接近 70 亿元的广播产业, 广播广告走过了一条艰辛的发展之路。 2008 年, 对于中国广播产业来说注定是不同寻常的一年, 在这一年中国的广播广告经营面临诸多生态环境的变化, 下面我们就来详细地分析 2008 年广播广告的经营概况。
传播媒介,产业,研究报告,中国,2008~2009
刘云: 刘云,浙江大学广播影视研究所副所长
蔡琦: 蔡琦,浙江大学广播影视研究所研究生。