2008年是中国改革开放30周年，也是网络媒体夯实主流地位的一年。以十一届三中全会为起点，中国经济和社会发生了巨大的变化，“中国龙”成为国际社会关注的焦点。中国网络媒体的发展是与改革开放保持同步的，它一方面通过聚集民意，沟通社会，有力地推动了改革开放的进程，另一方面也受益于改革开放的成果，快速普及渗透到工作和生活中。胡锦涛总书记在视察人民网时指出，“随着信息技术的快速发展，互联网已经成为人们获取信息的重要渠道，成为党和政府联系群众的重要纽带”。在改革开放持续向纵深推进的大环境下，中国网络媒体也需要深入研究网民行为、提升营销效果，维持又好又快发展的局面，夯实自己的主流地位。

2008年是中国体育奥运年，也是网络媒体奥运年。奥运会是各个国家和地区运动员展现竞技实力的平台，也是传统媒体和网络媒体争夺主流话语权的场所。中国网络媒体如何借助奥运会带来的发展机遇，提高企业对网络媒体营销价值的认可度，奠定自己在“后奥运时代”的竞争力成为亟待研究的课题。

2008年是中国网民参与空前活跃的一年，也是网络媒体营销价值提升的一年。根据第21次中国互联网发展状况统计报告，截至2007年12月，中国网民数已达到2.1亿人，由互联网新技术带来的更加广泛的新应用，使中国网民以空前的热情参与其中，很多网络媒体的用户数量、忠诚度远远高于传统媒体，但是用户的“眼球”并没有充分转化为网络媒体的收入。2007年，中央电视台广告收入突破了100亿元，而很多用户数量和质量并不比央视逊色的网络媒体广告收入还不到央视的1/10。全球管理咨询公司Gundersen Partners最近就新兴媒体的广告投放问题访问了377位从事市场营销和高级管理的企业领导者，发现在那些媒体预算超过5000万美元的大广告主中，70%的人仍将绝大部分广告预算投放在了传统媒体上，出现这种情况的很重要的原因是他们对于新兴媒体的测量和评估体系满意度较低，认为网络媒体和广告代理商未能帮助广告主充分认知和接触新兴媒体。