“广告是经济社会的晴雨表”。改革开放30年来，中国广告业的变迁印证了社会经济的飞速发展。广告已经成为现代中国社会人们日常生活不可或缺的组成部分，成为人们重要的信息来源。30年间，中国的综合国力显著增长，消费水平提高的步伐不断加快。消费在社会生活中的地位逐步提升，人们的衣食住行用各个方面都发生了颠覆性变化，恩格尔系数逐年降低，消费结构不断优化升级。适应人们消费水平提高、消费结构升级的需求，社会商品生产数量急剧增加，商品同质化程度越来越高，广告的宣传作用日益凸显，这是人们广告接触变化的物质前提。