2008年日本的媒体产业经历了从传统媒体到新媒体的结构性的转换期，媒体之间的竞争更加激烈，再加上由于2008年后半年全球性金融危机的影响，企业收缩了广告支出，使媒体产业的经营环境更加艰难。各传媒企业开始发挥新媒体的互动性，开发各种新服务来占领市场。

据日本政府总务省2008年7月发表的报告称，内容（媒体、软件）的市场规模（2006年）达到了11.45兆日元。电视、电影等影像内容产品达到了5.42兆日元，音乐、广播等音像内容产品达到了1.35兆日元，报纸、书籍等文章类内容产品达到了4.99兆日元。民间的调查公司Human media发表“日本与世界的内容市场数据库2008”529189，推算了2007年的内容市场规模。按这个统计，日本内容市场规模达到了13.36兆日元，其中电影、报纸、书籍等包装软件的销售额达到6.32兆日元（49%），广播电视3.69兆日元（28%），设施服务达到1.62兆日元（12%），因特网9050亿日元（7%），手机4955亿日元（4%）。对整个媒体而言，重要的是因特网、手机发送的内容市场，原来的市场规模不大，这几年在每个领域中有关因特网、手机发送的产品、服务增长速度很快。电子化服务是每个媒体的关键词。