围绕中国国家旅游形象的形成机理与提升路径，重点探析了其构建过程中的主导力量和抑制力量，探讨了借助社交媒体、“人媒介”、传统国际传播手段的提升路径，并以中国政府海外旅游专业推广机构——中国驻伦敦旅游办事处以形象改进为重心的各项最新举措为例，回顾并梳理了其系列营销行为，以期探寻中国推广国家旅游形象的实践之路。