作为上海报业集团成立后推出的第一个新媒体产品，“上海观察”内容以上海政治、经济的深度报道和分析评论为主；用户以上海市党政干部、公务员群体为主，并以此延伸覆盖其他关注上海政治、经济形势的高端人群。本文从新闻社会学角度着眼，通过对“上海观察”上线十个多月的观察，描述其运行概况，指出其得失，思考媒体转型的未来。