媒介融合已经成为无可阻挡的浪潮，其中传统媒体的网络化融合转型颇受瞩目，而另一种融合取向——网络媒体将传统媒体思维融入新产品的融合模式则尚待深度剖解。因此，本文选取了腾讯《大家》这一融入传统媒体要素的网络媒体产品做个案研究，分析其营销理念、运营模式及内容产制中的融合特征，讨论其形成原因及利弊，以期为当下的媒介融合实践提供参考，亦希望能够推进对于当下媒介生态中受众需求与媒介转型的关系的思考。