网络舆情反映了人们对社会的基本认知和态度，也是网络社会的重要结构性要素。当网络舆情研究从传播学转向社会学研究这一新的发展阶段后，建构网络舆情社会学的需求进一步显现。尤其是网络社会的蓬勃崛起，更是加快了这一趋势。网络社会的发展又提出了新的课题，当期待道德价值回归、情感、和谐的话语越来越多时，已有的社会知识非但不能继续成为引导网络社会发展的力量，也无法应对网络社会带来的各种挑战。网络社会是由不同的信息建构的，而网络舆情信息反映了人们对网络社会的基本认知和行为动力，也是网络社会的重要结构性要素，它们相互理解，相互建构。认识网络社会或者说获得对网络社会较为合理的解释，就要求在研究取向上有根本的转变。正因如此，建构网络舆情社会学也是实现社会良性运行的重要社会学实践。