网络视听节目服务的迅猛发展给广播影视业带来巨大的冲击与挑战，同时也带来新的发展机遇。为积极应对这一挑战，抢抓机遇，国家广电总局积极鼓励、支持广电系统开展网络视听节目服务，广播电视台纷纷开办视听节目网站。其中，中 央三台和部分省级广电机构开办的视听节目网站获得国家广电总局颁发的网络广播电视台牌照。面对互联网技术的突飞猛进以及商业视听节目网站的强劲发展势头，各网络广播电视台积极寻找自己的赢利模式，探索更为适宜的体制机制，以期在网络视频服务市场占据主导地位，发挥主流媒体的舆论导向作用。