募捐、劝捐，是最常见的慈善传播行为，也是最需要技巧的慈善传播。

每年，笔者都会在报纸上，在校园里，看到有人在募捐——有的是为自己募捐，多数是为别人募捐。据笔者观察，在大多数情况下，这些募捐，所得的款物并不足够，有的甚至是“杯水车薪，聊胜于无”。为什么会这样呢？

笔者相信，“须知世上苦人多”这句古话所言不虚，而且每一个人都有可能成为“苦人”——即使暂时还不是，但将来有可能因为战争、天灾、大病、失业、经营失败等变故而成为“苦人”。笔者也相信，这世上，恶人不少，但善人也不少，即便是恶人，有时也会做好事。但是，不是说某人需要帮助，别人就会施予帮助。首先，要在合适的地点、合适的时间、合适的传播平台。其次，让别人捐款捐物，需要令人信服的理由……

这世上，有许许多多愿意帮助别人的人，但不知道如何更好地去帮助别人。

2011年8月6日，网民“@简单小虾”发布新浪微博：“求助：江西省德兴市德兴二中语文老师李彩日被诊断出早期肝癌，癌细胞还未扩散，急需治疗费用。希望各位能帮帮我的恩师，多多转发此微博，李彩日老师夫妇联系电话：15979328306，13766497281。信任危机时代，我不得不强调我绝对不会打着恩师的名义行骗。”

对此募捐，笔者提出的建议是：公布受捐银行账户信息，增加受捐者照片，写得更详细、更感人些，提供核实渠道（如身份证件照片），释疑解惑……

这世上，有许许多多的人，就像李彩日老师那样，因为疾病、贫困、灾难等原因，需要得到别人的帮助，但不知道如何获得别人的帮助。

2010年2月26日的《新京报》，刊有如下报道：

出生9个月的河南婴儿刘天宇不幸患有先天性心脏病。为筹集手术费，家境贫穷的刘父带着他来到北京，在西城北营房西里社区向多户居民磕头求助。近日，刘天宇已住进阜外心血管病医院（简称阜外医院），医院称，将选择费用少的最佳治疗方案，刘家困难可向有关部门申请救助金。

昨日下午，西城区北营房西里社区一地下旅馆里，刘天宇的父亲刘雷雷正在啃着方便面。刘雷雷称，去年9月，刚出生4个月的儿子刘天宇，突然感冒闹肚子，后经查患有先天性心脏病，医生称儿子最多能活到10岁。今年1月他带儿子来京治疗。

“我不能看着孩子死，实在没有办法了，我才下跪的！”刘雷雷说，他家在河南农村，和父母弟弟生活，一家7口，仅靠4亩多地为生，其中还有一个弟弟上大学，家庭实在困难。孩子的爷爷奶奶向亲戚和村民都借了钱，凑到3万多元。

2月22日下午，刘雷雷带着孩子在北营房西里社区逐户敲门下跪，希望获得捐助，最终只有三家给了他25元。当天，孩子因为感冒，住进了阜外医院。

一位为刘雷雷捐了10元的许先生称，如今骗子太多，怕上当才不愿捐钱，他看孩子可怜，才献点爱心。

昨日，河南夏邑县济阳镇刘岗楼村村支书刘女士表示，刘雷雷的家庭确实困难，每年仅几千元，现还要供养一个学生，而村民也都不富裕，帮助不大。

昨日下午，小天宇正在阜外医院的病房等待做手术。他胖乎乎的脸上，长着一双大眼睛，一旦发现有人看他，他会四肢乱动并笑起来。

阜外医院的医生称，刘天宇如不做手术，生命随时会结束。该院院办的工作人员表示，孩子的手术费最少要在8万元以上，他们会为刘天宇选择费用少的手术最佳治疗方案，如刘雷雷能证明家庭困难，他们还能向有关部门为其申请5000元的救助金。

毫无疑问，陷入不幸的小天宇，需要得到人们的帮助。但是，他的父亲刘雷雷带着他逐户敲门下跪募捐时，只有三户人家总计捐出25元。

原因很简单，“人们怕上当，才不愿捐钱”。刘氏父子并非骗子，但他们的乞讨式募捐，说服力、可信度十分弱。如果他们要取得较好的募捐效果，获得足够多的捐款，必须在方式、方法、技巧上加以改进。

类似的募捐，该如何改进呢？这是下文将要解答的问题。