纵观“奥运” 的历史，大众传媒从来都是奥运会的主要参与者和见证者，“奥运” 报道历来被称为“奥运第二战场”。据初步统计，北京2008年奥运会期间， 将迎来1万多名运动员、50多万名外国观光者和3万多名中外记者（其中注册记者为21600人），记者人数远远超过了参赛运动员和官员的总和。与此同时， 全球还将至少有45亿人次通过不同方式和途径观看和欣赏奥运赛事。因此，可以说北京2008年奥运会是中国向国际社会展示自我的一次难得的历史性机遇，也是中国新闻媒体向国人、向世界展示自我的一个难得的平台。