对于我国上市传媒公司来说，大多数公司都是在传统媒体时代成立和发展起来的，在面对新媒体的冲击时，其业务结构、资本结构、发展战略都亟须调整。上市传媒公司进入了转型的关键时期，而其主要的表现就是向新兴业务投资的显著增加，在战略布局中将新媒体布局作为其新的主攻方向。因此，研究上市传媒公司的投资行为，对于分析我国上市传媒公司在新时期的表现，乃至预测我国传媒产业未来发展方向有着重要意义。在各类投资行为分析体系研究中，虽然分析方法不尽相同，但是包含的分析内容主要是投资特征、财务与资本结构、投资效益、投资风险、投资战略等，因此在本报告主体部分，将着重沿用国内外主流的投资理论分析方法，对我国上市传媒公司近年来的投资行为进行多个维度的分析，得出我国上市传媒公司投资行为各维度的主要特征，并给出相关建议。