本章从人类社会发展的角度分析了传媒经济活动的历史意义和现实意义，科学地界定了效益和效果、效益的使用范围以及社会效益与经济效益的关系，进而分析了如何提高对传媒经济活动意义的认知，并在此基础上提出了传媒网络建设的“四统一原则”。