在过去，我国传媒是不关注定量分析的。自20世纪90年代中期以来，定量分析不仅受到重视，而且成了传媒产业的“生命线”，特别是对发行量、收视率倍加重视，结果造成了“发行量”、“收视率”成为传媒产业发展的一种“祸源”。本文从定量分析和定性分析相结合的角度，科学分析了传媒的传播效果，既保证了传媒效果的科学性和准确性，又为传媒的发展提供了科学依据。