报业产业是媒介产业中一个古老的产业，但在信息社会这个大环境下，它又是一个年轻的信息产业，它将同其他媒介相融合或联合，不断强化自身的优势，进而占领媒介市场中应该属于报业产业的“领地”。本章从报业和报业产业的基础知识分析入手，系统地分析了报业定位策略、报业产业资源开发利用策略、报业广告资源开发利用策略，为报业策划和策划报业提供了理论依据和操作技巧。

改革开放20多年来，中国报业经济取得了举世瞩目的快速发展，报业市场也得到空前巨大的扩展。据统计，目前全国共有报纸2100种，比20多年前增长了10倍多。

在改革开放的20多年里，我国传媒业由原来的事业单位恢复了它本来固有的经济属性所产生的产业功能，改变了依靠各级政府财政拨款过日子的局面。随着改革开放的深入，我国报业产业经营由非常时期出现的不科学的“事业单位，企业化管理”制度向“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”的产业发展方向转变，“报业经济”这个概念开始被使用，报业经营由此全面铺开。现在，报业已成为中国发展最快的媒介产业之一，成为促进中国经济高速发展的一支重要力量。