报业产品同其他媒介产品一样，除报业新闻产品外都是商品，都是可以经营的（包括生产领域和流通领域）。本文从报业产业一般属性和特征出发，详细分析了报业产品运营的全过程和具体的运营办法，特别提出了报业人才运营问题，这是报业产品运营的前提和根本。在市场经济条件下，报业产业的生存和发展取决于报业经营者的素质，因此，报业产品运营的首要任务是搞好报业人才经营。