报业产品同其他媒介产品一样，除报业新闻产品外都是商品，都是可以经营的（包括生产领域和流通领域）。本章从报业产业一般属性和特征出发，详细分析了报业产品运营的全过程和具体的运营办法，特别提出了报业人才运营问题，这是报业产品运营的前提和根本。在市场经济条件下，报业产业的生存和发展取决于报业经营者的素质，因此，报业产品运营的首要任务是搞好报业人才经营。

报纸媒介同其他传播媒介一样，既具有产业功能，又具有宣传功能，因而报业产品就具有二重性的特征。正因为这样，报业产品的生产过程也是具有多重性的，它既是报纸内容版面的生产过程，又是广告版面的生产过程，也是报业产品的印务过程，同时还伴随着广告的销售过程，这是所有报业产品共有的一般生产过程。

但是，由于不同种类的报业产品在社会中各自所扮演角色的不同，它们所体现的商品和宣传品的分量也各不相同。并且由于报业产品的两重性，导致了报业产品在生产过程中的差异性，而这种差异性就决定了作为报业产品的生产机构采用何种模式生产自己的产品，如何确立自己的编辑方针和市场定位，如何协调目标受众和有效广告目标受众的关系以便进行采编、制作广告、印刷等深层上的加工。