本文探索了社交媒体时代的传播影响模型和空间范式，发现受众代际化认知幅度的差异，提出社交传播的宇宙观，分析了社交媒体话题的星系传播模型，并以公众的社交媒体信息认同评价模型来解释媒介化社会“两个舆论场”，案例分析了《人民日报》开通微博的传播效力。从社会认同的文化传统层面到操作性规则的选择层面，研究了文化社会认同的规则基础，探讨了上海地域文化的社会认同的根基，揭示出社交媒体推动的深层次价值传播意义。