2011年，制播分离已经实施一年的SMG继续深化制播分离。为进一步做强做大娱乐文化产业，SMG集中、整合旗下优质娱乐资源，成立东方娱乐传媒集团有限公司，突破性打通平台，整合制作力量，实施“以内容和服务为核心，推进市场区域扩张和产业链延伸”的发展战略，以全新的模式运营。一年来，东方娱乐已跻身全国电视传媒行业规模最大的娱乐内容提供商、发行商和服务运营商之一，缔造上海文化和产业新景观。本文特以SMG娱乐板块为研究对象，重点介绍新成立的东方娱乐传媒集团有限公司在优质内容生产、服务体验开发、娱乐资源整合、产品跨界融合、多媒体运营、产业链拓展等方面的经验成果。