“企业新闻是形式，营销是实质”的传统定义已不再能界定所有企业报了。与公开发行的报纸杂志等纸媒一样，雨后春笋般兴起的企业报正在审时度势地“变脸”。本文通过对《上海大众新闻》与《富士康人》两家企业报改版和创刊的实践分析，从改版背景、受众定位、运作模式和社会效应几方面探析了企业报的“变脸”过程及企业报的“变验”与企业文化建构间的关系。