本文以《时尚·COSMO》杂志为典型案例进行个案研究，采用内容分析、文本分析、意识形态分析等方法，对女性时尚杂志的性别话语、女性呈现、性别意识形态等问题进行综合研究。 结果表明，时尚杂志主要强调女性的外貌形象，诱导女性读者通过消费与时尚工业产品形塑“商品”自我，强化女性“被看的客体”身份。这一方面固化了性别不平等的权力关系，另一方面体现着消费主义的意识形态。时尚杂志以消费的方式提供了女性解放的手段，主要是由其背后强大的商业逻辑所支配的，其实质依然是维护传统的压制女性主体性的男性文化。 因此，包括女性媒体在内的大众传媒需要更多地考虑社会责任，勇敢地承担起塑造女性精神的文化使命，让更多的女性摆脱传统性别观念的束缚，转变物质消费的实现途径，走出符合自身特点的多元化发展道路，实现男女两性的真正平等和和谐发展。这需要大众传媒、女性以及全社会的共同努力。