在全球化时代，对WTO规则的接受意味着尊重市场的规则，具体到传媒业，对市场规则的尊重实际上就意味着对受众选择权的尊重，就意味着要适应国外传媒业的市场运作规则。因此，跨国传媒集团对中国的政治、文化影响表现为对中国传媒业的影响，表现为对受众注意力的争夺，最终表现为一场经济上的竞争。要想在这场竞争中获胜，我们必须要了解国外传媒集团的优势和劣势，了解我国传媒自身的优势和劣势，制定出相应的应对原则。