我国自1979年恢复广告以来，广告事业有了极大的发展。广告在引导消费、加速商品流通和发展生产等方面的作用，已受到各方面的重视和承认。生活在现代商业化社会中的人，随便问到哪一位，他都会对广告发表一连串的评价和见解。人们对广告太熟悉了。广告已不再被视为一种浪费现象，而被视为传播信息、引导消费、扩大生产、促进流通、提高效益的手段。广告主们越来越明白“酒香也怕巷子深”的道理，纷纷把广告作为营销的重要手段。仅以北京市为例，1996年广告营业额达62亿，创造了年增长率66%的经济效益。然而，在广告对社会经济生活产生积极作用的同时，我们也看到了这么一组数据：从1997年全国电视观众抽样调查江苏省的数据中得知：85.7%的观众认为广告太多了，以致于观众中途放弃收看电视的主要原因和次要原因都是因为插播广告太多，广告几乎已经到了令人心“烦”的地步。因而，一方面，广告与国外相比还有很大的发展空间，另一方面，广告受众的抗拒心理是越来越严重，其矛盾的症结在哪里呢？笔者认为其症结在于我们没有科学地对待广告。