1997年，由中央电视台组织发起，多家省市电视台参与的“1997年全国电视观众抽样调查”活动，旨在了解广大观众对电视传播的看法以及观众收看电视节目的一些基本情况，从而对丰富节目内容，提高电视节目质量和开展电视理论研究都具有非常重要的价值。本文将根据陕西省电视观众抽样调查问卷资料，简析影响观众选择收看电视节目的因素，并提出改善播出质量，提高收视效果的建议。