近20年来，随着改革开放的步伐，我国的电视事业得到飞速的发展。特别是进入90年代，全国有线电视的蓬勃兴起，卫星电视的广泛应用，电视频道的迅猛增加，以及电视节目的不断推陈出新，这些都使我们的电视屏幕出现前所未有的繁荣局面。与此同时，丰富的电视节目不仅丰富和满足了人们现代文化生活的需求，同时，也促进了中国电视广告的兴起与繁荣。今天，在我国，电视广告已对人们的日常生活乃至精神世界产生着极大的影响。那么，人们对电视屏幕上异彩纷呈的电视广告究竟持怎样的评价态度呢？了解这些对发展具有中国特色的电视广告，使之在社会主义物质文明和精神文明建设中发挥积极作用，日益引起人们的普遍关注和深入思考。

众所周知，我国的电视广告起步于80年代初，虽然只有短短20年的发展史，但它在我国社会主义市场经济建设中发挥了不可估量的作用，这是任何一个中国人不能否认的。但是近年来，电视广告在创作播出过程中也出现一些不良倾向，人们对现在的电视广告有许多议论和说法。1997年，在第三次全国电视观众抽样调查中，也就社会上人们普遍对电视广告的几种说法进行了问卷调查，调查结果如表1中所列。