2016年里约热内卢奥运会为巴西国家形象的构建提供了一个历史性的机遇。本文首先从巴西奥运官方文件着手，分析巴西政府利用里约奥运会构建巴西国家形象的基本目标和具体措施，并引入一系列国家形象量化指标和巴西国内外主流媒体的报道，对这些措施的效果进行定量、定性评价，以期为中国即将迎来的2022年北京·张家口冬奥会的举办提供案例参考和政策建议。