品牌化运作将使世博会这项社会化活动的影响力得到强化。本研究分别从品牌内涵、品牌传播和品牌的商业市场开发三个方面对上海世博会的品牌策略进行探讨，系统阐述了上海世博会品牌商业市场开发中的品牌赞助和特许经营策略，为世博会组织者提供了品牌策略方面的有益的建议。