基于对移动视频直播用户的使用意愿的实证研究，本文发现触发阶段、全神贯注阶段和完全投入阶段对临场感均具有显著的正向影响；全神贯注阶段和完全投入阶段对享受均具有显著的正向影响；临场感对享受具有显著的正向影响；临场感对使用意愿具有显著的正向影响；享受对使用意愿具有显著的正向影响，但是触发阶段对享受不具有显著的影响。在此基础上，本文构建了移动视频直播产品发展策略。