大数据、程序化购买正在深刻改变中国传媒产业与广告产业生态和竞争格局，大数据的开发与利用使得广告传播更加精准化、个人化、实时化和可视化，基于大数据的广告程序化购买日益成为中国数字媒体广告市场占主导的交易形式。本文重点分析广告程序化购买的基本原理与运作流程、中国程序化广告产业生态及其优化、中国程序化广告产业的经营战略。