随着移动互联网通信技术的发展， 中国进入了移动互联网时代， 成为 世界上移动终端用户数量最多的国家。移动互联网在消费者的日常生活中 无处不在， 它不仅改变了人们的媒介使用方式和阅读习惯， 也为企业开展 营销沟通活动提供了新的渠道。在这个背景下， 在线品牌社区作为一个新 的营销沟通渠道广为流行， 被越来越多的企业和消费者所接受和使用。